廣告課程注重創(chuàng)意、批判性分析、研究和前瞻性思維，將使您對(duì)廣告和營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)有深刻的了解。您將從行為學(xué)和心理學(xué)的角度考慮消費(fèi)者，并探索其他關(guān)鍵方面，幫助您在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)做出明智的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略決策。您還將學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)說(shuō)服溝通的實(shí)踐和理論應(yīng)用知識(shí)，并被鼓勵(lì)對(duì)數(shù)字環(huán)境中的實(shí)踐和評(píng)估進(jìn)行批判性思考。下面我們將簡(jiǎn)單闡述倫敦藝術(shù)大學(xué)大一廣告學(xué)課程學(xué)習(xí)內(nèi)容。

一、課程目標(biāo)

本課程將幫助您

探索廣告、制作和創(chuàng)作，培養(yǎng)可遷移和可就業(yè)的關(guān)鍵技能。

通過(guò)一系列選修課來(lái)發(fā)展自己的學(xué)科興趣。

了解廣告和營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)的發(fā)展，其對(duì)商業(yè)、文化和社會(huì)的貢獻(xiàn)，以及對(duì)待受眾及其行為的方法。

對(duì)創(chuàng)意廣告活動(dòng)進(jìn)行研究和評(píng)估。

在數(shù)字媒體、社交媒體、電視、廣播和印刷媒體中開(kāi)發(fā)具有戰(zhàn)略性和創(chuàng)造性的廣告方法。

使用當(dāng)前和新興的數(shù)字廣告和營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)踐現(xiàn)代工作方法，與課程內(nèi)外的同事合作，利用圖像和聲音的力量講述故事。

二、行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)

就業(yè)能力已納入課程計(jì)劃，您將有機(jī)會(huì)參與現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目，并與演講者、嘉賓和校友建立聯(lián)系，從而獲得行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。您還將掌握制作視聽(tīng)和數(shù)字內(nèi)容的技能，以促進(jìn)有效溝通，推動(dòng)變革。

二年級(jí)時(shí)，"行業(yè)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐 "模塊將通過(guò)簡(jiǎn)歷撰寫(xiě)和面試研討會(huì)等主題幫助您申請(qǐng)實(shí)習(xí)和合作機(jī)會(huì)。第三年，創(chuàng)意未來(lái)科目將幫助您在網(wǎng)上建立自己的專(zhuān)業(yè)形象，與行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士建立聯(lián)系，并制定在創(chuàng)意行業(yè)工作的策略。

在課程的第二年和第三年之間，您還有機(jī)會(huì)修讀專(zhuān)業(yè)研究文憑或UAL創(chuàng)意計(jì)算機(jī)文憑，以提升您的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和就業(yè)技能。

三、大一課程學(xué)什么?

1.廣告學(xué)入門(mén)(20 學(xué)分)

在本節(jié)中，我們歡迎您的到來(lái)，并向您介紹我們的教學(xué)方法。我們將向您介紹作為理解學(xué)習(xí)工具的《UAL 創(chuàng)意素質(zhì)框架》，以及關(guān)于自主學(xué)習(xí)、合作、研究寫(xiě)作和學(xué)術(shù)行為的課程。我們還將介紹貫穿整個(gè)課程的關(guān)鍵主題。

2.應(yīng)用廣告與概念(20 學(xué)分)

本課程將向您介紹廣告史、消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)理論以及與該領(lǐng)域相關(guān)的辯論。您將了解 20 世紀(jì)和 21 世紀(jì)廣告、媒體和視覺(jué)傳播領(lǐng)域的思想發(fā)展，并探索廣告與文化之間的共同主題和聯(lián)系。

3.創(chuàng)意基礎(chǔ)(20 學(xué)分)

通過(guò)一系列創(chuàng)意和技術(shù)研討會(huì)，本課程將為理解和參與創(chuàng)意過(guò)程奠定基礎(chǔ)，包括從開(kāi)發(fā)創(chuàng)意思維和技能的早期階段到創(chuàng)意成果的實(shí)現(xiàn)和完成。

4.廣告中的說(shuō)服力敘事(20 學(xué)分)

您將探索過(guò)去和現(xiàn)在成功的廣告專(zhuān)業(yè)人士如何定義自己獨(dú)特的世界觀，并發(fā)展自己的工作方法和技能，為在未來(lái)的廣告行業(yè)中創(chuàng)作出具有競(jìng)爭(zhēng)力的作品做好準(zhǔn)備。

5.媒體、傳播與文化(20 學(xué)分)

本課程通過(guò)探索和應(yīng)用主要理論和方法，介紹傳播研究的廣泛領(lǐng)域。課程將探討有關(guān)傳播行業(yè)的出現(xiàn)、轉(zhuǎn)變和影響的思維方式，并將有關(guān)相關(guān)實(shí)踐、文本和用戶(hù)的當(dāng)代爭(zhēng)論背景化。

6.平臺(tái)與社交媒體(20學(xué)分)

本課程為從各種社會(huì)文化角度理解不同平臺(tái)和社交媒體奠定基礎(chǔ)。課程利用基于項(xiàng)目的學(xué)習(xí)方式，不僅探討其復(fù)雜性，還探討將其用于廣告和創(chuàng)意傳播的可能性。

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