市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是促進(jìn)交流的一項(xiàng)活動(dòng)。因此，組織(無(wú)論是盈利還是非盈利組織)的成功往往取決于其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的有效性。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包括關(guān)于要提供的產(chǎn)品或服務(wù)的戰(zhàn)略決策，用于溝通的廣告和推廣方法，定價(jià)策略以及要使用的分銷(xiāo)系統(tǒng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是消費(fèi)者行為(因?yàn)橄M(fèi)者是組織存在的原因)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究(因?yàn)樗谙M(fèi)者和組織內(nèi)的決策者之間提供信息鏈接)。課程涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，為學(xué)生提供了理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的分析工具知識(shí)和解決他們?cè)诼殬I(yè)生涯中會(huì)遇到的實(shí)際問(wèn)題的技能。

課程輔導(dǎo)內(nèi)容

MARK 2120 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理

從決策者的角度介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);可控變量(產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和分銷(xiāo))，不可控變量(競(jìng)爭(zhēng)、法律、社會(huì)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì))，消費(fèi)者行為和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究。

MARK 3220 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究

市場(chǎng)研究中使用的基本研究工具和程序，以及在管理決策中戰(zhàn)略性使用市場(chǎng)研究信息。

MARK 3420 消費(fèi)者行為

心理概念，如知覺(jué)、學(xué)習(xí)和動(dòng)機(jī)，社會(huì)學(xué)概念，如參考群體、家庭和文化，以及支撐消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程理論。

MARK 3430 全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

理解國(guó)際/跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定;影響國(guó)際貿(mào)易的因素，市場(chǎng)潛力的評(píng)估，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中的威脅和機(jī)遇，全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

MARK 3510 企業(yè)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

企業(yè)市場(chǎng)的基本特征和組織客戶(hù)的決策性質(zhì);企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不同方法，以買(mǎi)賣(mài)雙方的關(guān)系為特點(diǎn)，并圍繞價(jià)值的概念構(gòu)建;改變企業(yè)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面貌的當(dāng)前趨勢(shì);關(guān)于企業(yè)市場(chǎng)管理的批判性分析和問(wèn)題解決。

MARK 3620 市場(chǎng)分析

本課程建立了理解市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)和綜合框架。它介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中數(shù)據(jù)分析的主要應(yīng)用，包括客戶(hù)分析、產(chǎn)品分析、定價(jià)分析和廣告分析。

MARK 4290H 市場(chǎng)人員的判斷與決策

本課程涵蓋了決策制定的規(guī)范和心理方面，特別涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者決策。本課程將介紹決策制定的基本要素，如信仰和效用評(píng)估，并將經(jīng)濟(jì)決策模型與考慮各種判斷和選擇偏見(jiàn)的心理模型進(jìn)行對(duì)比。本課程還將介紹與市場(chǎng)決策相關(guān)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和分析，并討論行為決策研究的市場(chǎng)應(yīng)用。

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