一、目的抽樣的概念

目的抽樣是定性研究中用于挑選特定個體或單位進行分析的方法。與隨機抽樣不同，參與者是有目的地選擇的，也被稱為選擇性抽樣或判斷性抽樣。在進行目的抽樣時，必須有明確的目標(biāo)或目的，樣本是根據(jù)感興趣的研究特征和特性來挑選的。

二、目的抽樣的使用時機

當(dāng)對感興趣的特定特征有清晰想法，且想要選擇能恰當(dāng)代表這些特征的樣本時，就應(yīng)使用目的抽樣。尤其在以下情況中特別有用：感興趣的人群很少時;研究不尋?；蚝币姷默F(xiàn)象;有興趣分析人口中的特定子群體。

三、目的抽樣的原則

1.明確解釋目的：要清楚解釋研究目的，并根據(jù)感興趣的研究特征或?qū)傩赃x擇樣本。

2.代表性樣本：樣本應(yīng)能代表所分析的屬性或特征，以確保研究結(jié)果的可靠性和有效性。

3.偏見問題：由于不是隨機抽樣，偏見可能會產(chǎn)生，所以要熟悉潛在偏見并采取措施盡量減少。

4.專業(yè)知識：具備所分析主題的專業(yè)知識是目的抽樣選擇的重要部分，否則可能無法使總體達到應(yīng)有的代表性。

四、目的抽樣的類型

1.最大變異抽樣：特意挑選具有眾多特征的參與者，能確保廣泛代表不同觀點，豐富研究的體驗。例如選擇不同人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的消費者了解新產(chǎn)品發(fā)布的不同觀點。

2.均勻采樣：側(cè)重于選擇具有相似特征的參與者，降低樣本內(nèi)變異性，以便徹底調(diào)查特定共同方面。比如選擇相似購買行為模式的參與者調(diào)查對特定廣告策略的反應(yīng)偏好。

3.典型案例抽樣：選取能凸顯和代表人群共同經(jīng)歷或特征的單位或個人，了解人群中最平均或最普通的經(jīng)歷。例如選擇代表典型目標(biāo)人群或市場的個人了解共同經(jīng)歷和偏好。

4.極端（或異常）案例抽樣：挑選具有不常見或不尋常特征的參與者，獲取獨特見解，了解與常態(tài)不同的觀點或行為。比如指定特殊購買行為或極端忠誠度的客戶分析其獨特消費行為因素。

5.關(guān)鍵案例抽樣：選擇對研究問題或人群至關(guān)重要的個體或單位，了解關(guān)鍵經(jīng)歷或特征。例如選擇對品牌成敗有重要影響的客戶了解影響消費者忠誠度的關(guān)鍵因素。

6.總?cè)丝诔闃?/strong>：研究整個人口，雖不是傳統(tǒng)抽樣方法，但在某些情況下相關(guān)，如對電子商務(wù)公司整個消費者群體調(diào)查了解整體滿意度偏好或水平。

7.專家抽樣：選擇對研究主題有專業(yè)知識的個人，收集專業(yè)人士的見解以指導(dǎo)后續(xù)研究。例如采訪行業(yè)專業(yè)人士收集指導(dǎo)營銷產(chǎn)品開發(fā)或活動戰(zhàn)略決策的意見。

在倫敦大學(xué)學(xué)院統(tǒng)計學(xué)的學(xué)習(xí)中，掌握目的抽樣的概念、原則和類型，對于準(zhǔn)確進行研究設(shè)計和數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要。通過合理運用目的抽樣方法，能夠更有效地獲取有價值的信息，為統(tǒng)計學(xué)研究提供有力支持，幫助學(xué)生在學(xué)術(shù)研究中取得更好的成果。

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