論文是你市場營銷專業(yè)課程的最終項目。要成功完成它，你需要基于現(xiàn)有市場營銷文獻(xiàn)進(jìn)行原創(chuàng)研究。你需要從一個假設(shè)開始，然后收集證據(jù)來支持或否定它。寫作過程中最困難的部分是整理證據(jù)并在討論中構(gòu)建一個連貫的論點。你應(yīng)該記住，你最終論文中的每個陳述都必須通過對已發(fā)表學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的引用或原創(chuàng)研究的支持。

為了幫助大家更好地完成市場營銷論文，我們總結(jié)了蘭卡斯特大學(xué)市場營銷畢業(yè)論文寫作技巧，并對其進(jìn)行了解析。

一、選擇好題目

開始首先要決定你想寫的主題。雖然在市場營銷學(xué)中寫論文涉及大量工作，但如果選擇你感興趣的主題，你更有可能享受這個過程。但是，當(dāng)然，你應(yīng)該確保它與你所學(xué)課程以及你的學(xué)院和導(dǎo)師的興趣相關(guān)。此外，你還應(yīng)該考慮一下這個主題是否有助于你未來的職業(yè)，并能幫助你找到一個你會喜歡的工作。例如，如果你對數(shù)字營銷感興趣，你可以選擇與影響營銷、使用人工智能或社交媒體營銷相關(guān)的主題。

二、制定研究問題并進(jìn)行研究

正如我們之前提到的，市場營銷學(xué)的論文是一篇學(xué)術(shù)論文，您需要在其中從理論上分析現(xiàn)有文獻(xiàn)，并確定現(xiàn)有知識中的空白。然后，您將需要制定一個研究問題，并通過批判性地分析主要和次要來源來嘗試回答它。想知道它們有什么不同嗎?

主要來源實際上是您在進(jìn)行研究時自己收集的數(shù)據(jù)。

次要來源是其他學(xué)者產(chǎn)生的理論和數(shù)據(jù)，您可以將它們用作支持自己觀點的證據(jù)。

您應(yīng)該大量閱讀所選擇的主題，形成幾個假設(shè)。然后，您應(yīng)該與導(dǎo)師討論并將它們縮小到一個主要的假設(shè)。之后，您需要創(chuàng)建幾個研究問題來引導(dǎo)您的閱讀。最后，您可以制定一個簡單的問題，并試圖在市場營銷學(xué)的論文中找到答案。為此，您需要閱讀大量學(xué)術(shù)書籍和同行評審的期刊文章。在閱讀過程中，您應(yīng)該記下您遇到的有趣觀點、有用鏈接和相關(guān)資源。當(dāng)您完成研究并收集到足夠的材料后，您可以為將來的市場營銷學(xué)論文制定大綱并考慮其結(jié)構(gòu)。

此外，您需要制定并提交一個研究提案，通常包括工作標(biāo)題、引言、研究問題、假設(shè)、文獻(xiàn)綜述、詳細(xì)方法以及擬定研究的時間表等要素。這一重要文件將幫助您保持對研究目標(biāo)的關(guān)注，并為整個寫作過程提供路線圖。

三、如何構(gòu)建市場營銷畢業(yè)論文的結(jié)構(gòu)

如果您想要創(chuàng)作一篇成功的市場營銷學(xué)論文，您需要了解其結(jié)構(gòu)。在本指南中，我們將討論基本結(jié)構(gòu)，但您應(yīng)該始終咨詢導(dǎo)師，了解您在最終論文中必須使用哪種結(jié)構(gòu)。讓我們來討論如何編寫不同的論文章節(jié)。

1.摘要

每篇論文都需要一份摘要，它提供了關(guān)于論文的簡要概述。摘要應(yīng)該非常簡短，大約150-300字。在你完成整篇寫作后，你應(yīng)該為你的論文寫一個摘要，以確保你對你的論文內(nèi)容有一個良好的理解。通常，摘要包括主題和研究目標(biāo)、獲得結(jié)果的方法、研究結(jié)果的簡要總結(jié)以及關(guān)鍵結(jié)論等信息。請記住，很多人只會閱讀你的摘要，以了解你論文的內(nèi)容，因此把握好摘要非常重要。

2.引言

在引言部分，你需要提供關(guān)于研究范圍的信息并解釋其重要性。你還需要介紹你的論文主題并為其提供背景。闡述你的研究目標(biāo)并引入你的論文所要回答的研究問題。簡要概述你的市場營銷論文的結(jié)構(gòu)，并在最后總結(jié)你的發(fā)現(xiàn)和結(jié)論。努力使你的引言引人入勝并清晰，以激發(fā)讀者進(jìn)一步閱讀你論文的閱讀興趣。

3.文獻(xiàn)綜述

文獻(xiàn)綜述為你的項目提供了理論框架。你需要概述關(guān)于你主題的現(xiàn)有來源，對它們進(jìn)行分析和批判性評估，并找到它們之間的一些聯(lián)系。你的主要目標(biāo)是確定現(xiàn)有理論中的空白并證明你的研究的合理性。確保你不僅僅總結(jié)現(xiàn)有研究，而是提供批判性分析并建立一致的論點。

4.方法

在這一章中，你需要直截了當(dāng)?shù)孛枋瞿闳绾芜M(jìn)行研究。在描述中保持清晰和準(zhǔn)確，并提供足夠的細(xì)節(jié)，使讀者能夠復(fù)制你的研究。你需要說明你進(jìn)行的研究類型(定量、定性或?qū)嶒炐?。你應(yīng)該解釋用于收集數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)的兩種方法。你還應(yīng)該提供關(guān)于你使用的工具的信息，并為所選方法提供理由。

5.研究發(fā)現(xiàn)

在這一章中，你需要呈現(xiàn)你分析的原始結(jié)果。你需要總結(jié)與研究主題和目標(biāo)相關(guān)的數(shù)據(jù)。有不同的方式來組織你的結(jié)果，例如按主題、假設(shè)或子問題。有時，包含圖表和表格以可視化信息可能是有用的，但你應(yīng)該確保你的可視化材料不重復(fù)文本中呈現(xiàn)的信息。它們應(yīng)該為你的文字內(nèi)容增值并呈現(xiàn)一些額外的信息。

6.討論

在這一部分，你的任務(wù)是在更廣泛的背景下審查你自己的研究，并報告你的研究結(jié)果對理論和實踐的影響。你需要詳細(xì)解釋和分析結(jié)果，并解釋它們是否符合你的期望。如果你得到了意外的結(jié)果，你應(yīng)該解釋原因。談?wù)撃阊芯康木窒扌?，并說明它們?nèi)绾斡绊懩愕难芯拷Y(jié)果的有效性。

7.結(jié)論

在這里，你需要總結(jié)你在市場營銷論文中所做的所有工作。在這一章中不要包含任何新材料。對你主要的研究問題提供簡明的答案，并談?wù)撃闼鶎W(xué)到的主要經(jīng)驗。你還可以談?wù)撃悴坏貌豢朔闹饕獑栴}，并提出一些建議供實踐或進(jìn)一步研究參考。強(qiáng)調(diào)你的研究結(jié)果如何對當(dāng)前知識做出貢獻(xiàn)并強(qiáng)調(diào)它們的重要性。

8.參考文獻(xiàn)

創(chuàng)建一個結(jié)構(gòu)良好的參考文獻(xiàn)列表，按作者字母順序組織你在論文中引用或改寫的所有來源。使用適當(dāng)?shù)囊娘L(fēng)格，例如APA或MLA，并確保你一致使用它。”

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